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春节家电市场:电视拼智能 冰、洗拼容量

发表时间:2013-02-24      点击量:172      来源:

    刚刚过去的春节,智能电视、大容量滚筒洗衣机、多门冰箱、变频空调等新品家电纷纷走进更多普通市民的生活中,家用电器不再是简单地满足人们的使用需求,消费者更加关注产品的品质、功能、健康等属性。生活家电高端化、智能化的趋势也是愈发显现。而与日常生活密切相关的小家电、小数码、智能手机产品,则成为人们孝敬老人、关心孩子、馈赠亲朋的首选礼品,市场表现也更加抢眼。

    平板电视拼智能

    ▲▲▲▲对于很多人来说,春节必备的娱乐项目就是一家人围在电视机前边看春晚边包饺子,因此彩电成为不少卖场春节促销的主打产品,尤其是功能新颖的智能大平板更是走俏。

    “春节期间,整个商场根本没有平时和周末的区别,每天出货量都比较大,尤其是彩电产品。”采访中,多个家电卖场负责人向记者介绍。在经三路的国美电器,长虹、清华同方、TCL等在门口处醒目地打出春节降价促销的牌子,长虹的平板电视降幅在500至1000元之间,50英寸的大平板直降1000元。清华同方、海尔、TCL、康佳的平板,降幅至少也在500元。

    除了价格手段,创维、海信、TCL等品牌的电视,还纷纷打出智能牌,虽然价格比普通平板高一些,但卖得却特别好。例如创维云健康电视,不但可以通过无线网络在各种终端设备间进行视频的自由推送和预约,还可以通过无线WiFi连接体重仪、脂肪和血压测试设备,实时测量身体健康指数,用户可以将测量数据保存到云平台的个人数据库中,并随时查看历史数据变化曲线,方便用户随时掌握家庭成员的身体健康状况。其中,心理测试则包括星座、情感、社交、性格、职业和综合六个模块,并能联网后台更新;视力测试则采用通过国际标准的视力测试图标,精确测试孩子每天视力的变化,有利于家长随时掌握孩子的眼睛发育状况,并有效预防近视。不仅如此,这种电视还具有语音识别功能,能听懂人话。只需要对着操控工具说话,就可以操作电视。

    冰、洗产品拼容量

    在丰乐路的丹尼斯百货,冰洗专区的顾客络绎不绝,生意特别繁忙,大容量的冰箱和洗衣机都是热门选择,250升的新飞和海尔两款三门冰箱,一款2500多元,一款4500多元,都享受国家节能家电补贴,颇受普通消费者的青睐。在农业路的苏宁电器,新飞、容声、海信、美的等品牌的冰箱,也是琳琅满目,500多升、600多升的对开门冰箱,价格从4000多元到8000多元不等。“由于中国人过春节有储存年货的习俗,所以不少人家选择这个时间更换更大容量的冰箱。”该卖场的负责人介绍说。

    在南阳路的苏宁电器、花园路的大商百货,7公斤甚至更大容量的洗衣机也成为春节市场消费的主流。LG一款滚筒洗衣机甚至拥有12公斤的洗涤容量。说起为什么要选择大容量洗衣机,消费者于先生告诉记者:“我们家前几年买的5公斤滚筒,平时洗老两口的衣服还可以,可是过年洗床单、被罩、羽绒服,就有些吃力。另外,过年期间孩子们都从外地回来了,洗衣量陡增,这次打算换一台西门子10公斤大容量带烘干功能的滚筒洗衣机。”

    除了海尔、美的、小天鹅、荣事达等国产品牌,三星、LG以及西门子、博世等洋品牌,都在力推自己的大容量洗衣机。“现在每名家庭成员的衣服都偏多,大容量滚筒洗衣机冬天洗棉衣比较方便,平时又可以洗床单、被罩,我们有好几款大容量洗衣机都卖得很好。”采访中,美的专柜的营销人员向记者热情地做着介绍。

    生活家电拼亲情

    ▲▲“春节假期里,我每天都要卖出去10多台微波炉、电磁炉,很多都是走亲戚、探望长辈当做礼物的。这台599元的美的微波炉,原价799元,优惠了200元,还赠送一套价值129元的微波蒸宝,感觉特别轻松好销。”在丰乐路丹尼斯百货,导购员小张向记者做着介绍。

    现在人们过年送礼品给父母、亲朋,眼睛不再只盯着吃的、穿的,电饭煲、电压力锅、电烤箱、豆浆机、料理机、电饼铛、洗碗机等琳琅满目的生活家电产品,都成为馈赠的佳品,几百元、上千元的价格,不算贵,却拿得出手。美的、格兰仕、橙牌等一些小家电厂商,还开发出豆芽机、酸奶机、面包机、咖啡机等更加贴近日常生活的小家电,让不少顾客眼前一亮,纷纷出手。

    “其实不只是厨房家电受欢迎,净水设备、空气清新机、挂烫机、吸尘器、按摩椅、无绳电话、足浴盆、剃须刀等客厅、卧室生活家电产品,由于注入了不少新鲜活力的因素,都在生活家电产品市场表现得比较抢眼,也成为年轻人孝敬父母的礼品选择。这个春节,净水设备零售额同比增长达10.9%;空气清新机零售额同比增长10.5%;电咖啡壶零售额同比增长15.9%;挂烫机零售额同比增长3.6%;机器人吸尘器在吸尘器整体市场销售情况不佳的情况下,异军突起,销售量、销售额同比分别增长高达46.6%、53.3%;电源式剃须刀也交出了不错的答卷,零售额同比增长了49.2%。”卖场负责人介绍道。

    数码手机拼功能

    ▲▲大年初四上午,记者在鹤壁市黄河路上的数码电器商场看到,国爱、先科等品牌的“听戏机”成为春节送给老人的最佳礼品,这种机器不大,便于携带,屏幕特别清晰,声音特别响亮,电池也很强大,充一次电至少可以看7个小时的戏,4G硬盘可以随意拓展,每次至少可以存储4个曲目。喜欢戏曲的老年朋友带上它,可以在公园广场尽情地娱乐。“春节期间,我们这一类的数码产品特别好销,大部分都是子女们送给老人享受的,我进了几十台机器,现在几乎销售一空了。”店主向记者介绍。

    此外,学习机、复读机、点读机以及miniipad等平板电脑,也都比较受到青少年朋友青睐,一些家长把孩子的压岁钱集中起来,买一台学习用的数码产品,孩子满意,家长也高兴。

    相比国产数码产品的热销,日本数码产品仍然呈滞销的态势,除了少量的单反照相机,日本产的数码产品大都少人问津。“受到钓鱼岛事件的影响,国人对日货产生一定的抵触情绪,对日系产品的销售影响很大。”据河南科技市场中经销日系产品的相关人士透露,佳能、尼康、索尼、松下的数码产品,在今年的春节市场表现非常疲软。

    智能手机在今年春节表现最为抢眼,一两千元的产品占绝对主流,三四千元乃至更高价位的也不少。相比较而言,手机专营店、运营商的营业厅生意更为火爆一些。采访中,迪信通手机连锁的销售人员告诉记者:“学生放假之后,就成了手机消费市场的主力军。其中三星9268、9300,苹果iPhone4s、iPhone5,联想、小米等功能强大的智能手机,销售最为火爆。”

    据五星电器的相关统计,每天该卖场能销出200多部手机,过年换新手机、情人节送礼,是手机热销的主要原因。另外,与学生相关的产品如笔记本电脑的销售也是一路走高,热销产品的价位集中在3000~4000元。

    厂商争打服务牌

    ▲▲春节期间,商家除了传统的促销打折外,更多是打“服务牌”。

春节历来都是家电厂商和卖场必争的黄金档期,商家也使出浑身解数促销揽客,与以往单纯的低价策略和赠品攻势不同,此次家电促销更注重服务,比拼送货和安装速度。记者在走访中发现,虽然降价促销依旧被多数企业沿用,但销售人员向消费者介绍产品时,开始重点强调送货和安装速度。“针对春节这个节点,公司专门推出快速送装服务,市区三环以内12小时之内会送货并上门安装,三环以外24小时内送达安装,郊县48小时内送达安装。”经三路国美电器一位销售人员表示。

    据了解,往年春节期间,受物流不畅和产品销量大幅提升影响,不少家电厂商在消费者下单数日后仍不能及时送装的情况时有发生,“春节前购买,春节后安装”的现象也是屡见不鲜。“买家电就是为了春节期间使用,目前顾客对价格敏感度并不高,他们更关心什么时间可以送货安装。”对此,不少销售人员表示,这成为今年商家拼送货安装速度的重要原因之一。“今年送货安装速度确实比往年要快很多。”某知名洗衣机品牌负责人称,春节期间他们公司的送货安装服务人员全部在岗,并根据统一规划的线路来进行送货,在一定程度上加快了安装速度。

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